16 junio 2020 Miguel Plaza Nieto

Hoy en día no es necesario explicar lo competidos que están todos los mercados en internet y la gran competencia que existe para casi todo tipo de nichos. Por ello, una de las preocupaciones para los gestores de tiendas online es la mejora de tráfico orgánico hacia su ecommerce.

Y es que, montar una tienda online de éxito no es algo fácil, requiere de un proceso evolutivo en el cual es necesario invertir mucho tiempo, conocimiento y recursos para conseguir el éxito y objetivos deseados.

La experiencia de usuario, la velocidad de carga, tipos de URLs, descripciones… son solo algunos de los factores que voy a explicar a continuación. Are you ready?

Sintaxis de las URLs desde un punto de vista SEO

Las URLs deberán contener la palabra clave principal que queremos posicionar. Este será un factor que tendremos en cuenta para la tienda online, es decir, incluiremos la palabra clave principal tanto en las categorías, como en las fichas de producto o en las landing construidas específicamente.

Por ejemplo, en una tienda online que vende carcasas para móvil usaríamos la siguiente URL para la ficha de producto de “Carcasa para iphone 11”.

https://www.tiendaonline.com/carcasa-iphone-11

Descripciones de producto y de categoría únicas

El contenido es un gran aliado del SEO, es importante que dotes de contenido único y original todo el ecommerce.

Para aquellas landing que quieras potenciar puedes usar 600-800 palabras con contenido enriquecedor para el usuario y para las fichas de producto (siempre dependerá de lo que pueda dar de sí el nicho) no menos de 300. Recuerda siempre usar las palabras clave que te interesen potenciar.

En caso de tener varios productos similares como por ejemplo carcasas de móvil en las que únicamente varía el color puedes usar la etiqueta canonical para indicar a Google cual es el contenido original pero de esto hablaremos más adelante.

Trabaja el Internal Linking para que aporte valor a la tienda online

Un buen sistema de Internal Linking puede favorecer la experiencia de usuario y será una forma de traspasar autoridad entre las páginas internas.

Normalmente la Home es la página con más autoridad de un site, si colocamos enlaces internos en la Home lograremos distribuir esa autoridad hacia las páginas que estén enlazando. Para ello los enlaces internos serán “follow”.

Buscador interno dentro del ecommerce perfectamente configurado

Otro elemento importante en la experiencia de usuario es el buscador interno, y es que, no hay peor sensación que la de aterrizar en un ecommerce y no encontrar el producto o servicio que deseamos.

Por norma general los usuarios preferimos utilizar el buscador interno del ecommerce antes que perder el tiempo navegando por categorías y subcategorías.

El buscador interno de una tienda online es un elemento clave ya que además de intervenir en la experiencia de usuario, reduce la tasa de rebote y favorece la conversión de visitas en clientes.

Optimizar la velocidad de carga

Uno de los elementos que Google nos sugiere que tengamos en cuenta de cara al SEO es la velocidad de carga de nuestra tienda online. Este no es un elementos que afecta en negativo, es decir, si la velocidad de carga de nuestra tienda online es correcta no pasará nada pero en caso de no ser la óptima por Google nos perjudicará en el posicionamiento.

Para que todo sea correcto hay alguno elementos que debemos tener en cuenta cono el peso de las imágenes, el número de inserciones de ficheros javascript, cantidad de hojas de estilo CSS, características y ubicación del servidor….

La paginación de la tienda online

La paginación es un elemento en cualquier site que si no lo tenemos bien trabajado corremos el peligro de que Google considere que nuestro ecommerce tiene contenido duplicado. Por ejemplo, en una categoría de una tienda online nos encontramos que la página 1, la página 2 y la página 3 tienen distintas URLs pero mismo título, mismos contenidos y solo varían los productos.

Para evitar esto y no caer en una penalización por contenido duplicado Google nos sugiere que utilicemos las etiquetas next y prev en el head.

Por ejemplo, en la página dos debemos insertar la siguiente estructura de código.

<link rel=»prev» href=»https://www.tiendaonline.com/carcasa-iphone-8.html”/>
<link rel=»next» href=»https:// www.tiendaonline.com/carcasa-iphone-8.html?p=3″/>

Haz SEO a las imágenes

En una tienda online es imprescindible tener imágenes que muestren y describan los productos, es por ello que nuestro ecommerce acumulará cientos o miles de imágenes. Para tenerlas optimizadas tendremos en cuenta los siguientes puntos.

El peso de las imágenes nos superará los 100 kb aunque sean muy amplias. El peso repercute directamente en la velocidad de carga de la web y ya sabemos que nos interesa que nuestra tienda online sea lo más rápida posible.

El título de la imagen ha de estar especificado y contener la palabra clave que nos interese ya que nos ayudará a posicionar el contenido donde esté insertada.

El atributo alt debe ser insertado siempre ya que Google lo valora como elemento posicionador, de no ser así, estaremos dando a entender que nuestra página está “dejada” o carece de profesionalidad y puede ser interpretado por Google como algo negativo.

Promueve el User Generated Content en tu tienda online

La generación de contenidos por parte de los usuarios se ha convertido en una parte esencial dentro de la generación de contenido. Y ello es así porque, desde un punto de vista de usuario, la confianza en otros usuarios se ha convertido en un activo muy valioso.

Hemos de tener claro que los usuarios confían más en otros usuarios que en nosotros mismos. Y recurrirán a las opiniones de otros usuarios para encontrar respuesta e información real de nuestros productos.

Desde un punto de vista SEO es una práctica muy interesante para nuestra tienda online ya que esta acción es generación de contenido muy valiosa que Google considerará contenido nuevo cada vez que haga un rastreo de la página.

La experiencia mobile ha de ser exquisita

Poco podemos decir a estas alturas de la importancia de una correcta adaptación de nuestro site a mobile. A día de hoy ya está más que demostrado que por lo general (dependerá del nicho) los usuarios pasan más tiempo y realizan más transacciones mediante móvil que mediante ordenador.

Es imprescindible que nuestra tienda online se adapte correctamente a todo tipo de dispositivos ya que estos no son solo para navegar sino serán un medio para realizar transacciones en nuestro ecommerce.

Optimiza la seguridad de tu ecommerce

Este punto repercute directamente en la confianza que generamos en el usuario. Está claro que ningún usuario va a meter sus datos si estos no van a viajar cifrados.

En caso de no disponer de un certificado SSL o estar caducado (aparecerá tachado) vamos a provocar que nuestro potenciales clientes abandonen la transacción y muy probablemente no vuelvan.

Para ello nos aseguraremos de tenerle correctamente configurado y no solo en la parte de login o en la parte de la transacción, ten en cuenta que hoy en día Google quiere que lo tengamos en todo el ecommerce.

Utiliza las migas de pan o Breadcrumbs

Los Breadcrumbs son fragmentos de código que se insertan en la tienda online cuyo objetivo es indicar la posición y el camino seguido por el usuario hasta llegar al punto donde se encuentra dentro del site.

A nivel SEO lo aprovecharemos ya que cada breadcrums será un enlace hacia una página web de nuestra tienda, con lo cual, cada palabra funcionara como texto de ancla y aprovecharemos para que estas palabras incluyan la palabra clave relevante al contenido de la página que nos dirigirá el enlace.

Trabaja el SEO Offpage

Uno de los elementos que hemos de trabajar dentro de nuestra estrategia offpage será conseguir enlaces hacia nuestro ecommerce con el objetivo de ganar autoridad y relevancia. Para conseguir enlaces tenemos dos formas.

  • Linkbaiting. Consiste en crear contenido original y de gran calidad para conseguir que nos enlaces desde otros sitios web.
  • Linkbuilding. Es una forma artificial de conseguirlos, han de ser “dofollow” y con variedad de anchor text, a nivel SEO lo mejor es que estos anchor text contengan la palabra clave a posicionar.

En conclusión, como verás, montar una tienda online no es tarea fácil y más si queremos estar compitiendo con lo mejores. Hay muchos factores que debemos conocer y trabajar si queremos posicionarnos. Además de estos hay más factores que os iré contando es sucesivos post. Nos vemos en las SERPs!!