El Blog de Rebels Agency

Si eres el propietario de un sitio web, seguramente estarás interesado en que las páginas del mismo aparezcan entre los primeros puestos de los resultados ofrecidos por los motores de búsqueda para determinadas palabras clave introducidas por el usuario. Pues bien, una de las opciones más destacadas que debes valorar como táctica de cara a conseguir este objetivo es el procedimiento conocido como linkbuilding.

Cuando hablamos de linkbuilding nos estamos refiriendo a uno de los métodos de posicionamiento en buscadores más efectivos y utilizados dentro del SEO Off Page. Como el término anglosajón indica, esta técnica consiste en una estrategia basada en la construcción de enlaces que tengan el sitio web que se desee y sus diferentes páginas como destinatarios, con el objetivo de incrementar en la medida de lo posible el tráfico cualificado.

Linkbuilding vs Linkbaiting

A pesar de que estos dos términos suenan parecido, resulta fundamental distinguirlos, puesto que existe diferencia entre linkbuilding y linkbaiting. Es más, se trata de dos modelos de optimización del posicionamiento en motores de búsqueda totalmente complementarios que, utilizándolos conjuntamente, pueden permitirnos alcanzar los resultados esperados en menos tiempo del que tardaremos si únicamente empleamos uno de ellos.

El linkbuilding o construcción de enlaces es un proceso artificial cuyo éxito radica en hacerlos pasar por naturales sin que el algoritmo de Google perciba el ‘engaño’. Al fin y al cabo, por muy naturales que parezcan, nosotros seremos los creadores, directa o indirectamente, de los enlaces fabricados con este sistema.

Sin embargo, el linkbaiting es una técnica que ofrece como resultado enlaces completamente naturales, dado que nuestra acción se limitará a poner como cebo contenidos que destaquen, bien por su calidad, bien por su potencial viralidad, para que sean otros los que enlacen a ellos.

Factores clave en una estrategia de Linkbuilding

En este post nos centraremos en el linkbuilding, concretamente en el repaso de algunos de los aspectos que no podemos pasar por alto si queremos hacer ver al mencionado algoritmo de Google (únicamente tendremos en cuenta este motor de búsqueda puesto que los demás no son relevantes en cuanto a porcentaje de uso en España) que los backlinks o enlaces que reciben las páginas de nuestro sitio web son aparentemente naturales. De lo contrario, este nos penalizará severamente eliminándonos, definitiva o temporalmente, de su ranking de búsquedas.

Autoridad de Página y Autoridad de dominio

Entendemos por autoridad la calificación que le otorga Google a las diferentes páginas web en función de su credibilidad y de la utilidad que tienen para los usuarios. Algunas de las principales herramientas que facilitan los resultados de esta medición son SEMrush, Moz o Ahrefs.

Dentro de este apartado resulta básico saber distinguir entre dos métricas:

• Autoridad de página (Page Authority): indica la calidad de cada una de las páginas de un sitio web.
• Autoridad de dominio (Domain Authority): muestra la calidad en conjunto de un sitio web, calculándola a partir de la autoridad conferida a cada una de las páginas que lo forman y, por ende, de los enlaces entrantes.

En relación a estos conceptos, es necesario conocer que la autoridad de nuestro sitio web se verá beneficiada de forma más sustancial si recibe un enlace de muchos dominios diferentes antes que una gran cantidad de ellos procedentes de páginas que pertenezcan al mismo dominio.

Asimismo, resulta conveniente que no todos los enlaces recibidos sean de fuentes con una elevada autoridad, puesto que eso haría sospechar a Google que nuestro sitio web no funciona con naturalidad. Así pues, lo mejor es introducir también enlaces de relleno que sean de baja calidad para despistar, aunque estos no deben superar en número a los de calidad contrastada.

Control de la periodicidad y la cantidad

Otro punto que se debe tener en cuenta es la frecuencia con la que se reciben nuevos enlaces o backlinks. Para buscar la manida naturalidad es bueno que la cantidad de enlaces recibidos fluctúe dentro de unos márgenes coherentes, tanto en cantidad como en fechas, dado que las dos situaciones extremas resultarían de lo más extraño; ya fuera que se recibiesen muchos enlaces de golpe y luego durante un largo periodo de tiempo ninguno, o que todos los días se generara el mismo número de links hacia nuestro sitio web.

Variedad de Anchor texts

Al hacer referencia a los anchor texts o textos ancla, aludimos al fragmento de texto visible (sea una o varias palabras) en el que se inserta el enlace o link. Aunque nuestra intención sea la de optimizar el posicionamiento para una palabra clave, no podemos abusar de ella en los textos ancla porque no sería natural.

Lo más lógico es que en los anchor texts sobresalgan los términos referentes a la marca a la que pertenece nuestro sitio web, utilizando en menor medida la palabra clave, algunos sinónimos de esta y vocablos relacionados con ella. Además, completaremos el texto relativo a los enlaces con algunas palabras genéricas. De este modo, estaremos transmitiendo, en conjunto, un funcionamiento normal.

Proporción entre enlaces dofollow y nofollow

Por último, será fundamental tener clara la diferencia entre enlaces dofollow y nofollow, dado que el uso de una estratégica proporción de ambos será otra arma que podremos utilizar en nuestro favor.

• Los enlaces dofollow son los que permiten al robot de Google rastrear el link desde la página de origen hasta la de destino. Su principal ventaja o desventaja, depende de si se trata o no de una web de calidad, ya que la autoridad se transmite entre ambas páginas (mecanismo conocido como link juice).
• Al contrario, los enlaces nofollow son aquellos en los que se le dice expresamente a Google que no averigüe adónde llevan. Por lo tanto, no se traspasa autoridad entre páginas web.

Lo más adecuado por ser lo que ofrece resultados más naturales es mantener una proporción de aproximadamente dos tercios de enlaces entrantes dofollow frente a un tercio nofollow.

En conclusión, las acciones de linkbuilding las tenemos que considerar como una de las partes más importantes dentro de la estrategia SEO de nuestro proyecto y trabajarlo con cierto mimo y sin abusar.

Muchas gracias por leer el post, cualquier duda podéis dejarme un mensaje y lo antenderé en la mayor brevedad posible, nos vemos en las SERPs. See you!!

Hoy en día no es necesario explicar lo competidos que están todos los mercados en internet y la gran competencia que existe para casi todo tipo de nichos. Por ello, una de las preocupaciones para los gestores de tiendas online es la mejora de tráfico orgánico hacia su ecommerce.

Y es que, montar una tienda online de éxito no es algo fácil, requiere de un proceso evolutivo en el cual es necesario invertir mucho tiempo, conocimiento y recursos para conseguir el éxito y objetivos deseados.

La experiencia de usuario, la velocidad de carga, tipos de URLs, descripciones… son solo algunos de los factores que voy a explicar a continuación. Are you ready?

Sintaxis de las URLs desde un punto de vista SEO

Las URLs deberán contener la palabra clave principal que queremos posicionar. Este será un factor que tendremos en cuenta para la tienda online, es decir, incluiremos la palabra clave principal tanto en las categorías, como en las fichas de producto o en las landing construidas específicamente.

Por ejemplo, en una tienda online que vende carcasas para móvil usaríamos la siguiente URL para la ficha de producto de “Carcasa para iphone 11”.

https://www.tiendaonline.com/carcasa-iphone-11

Descripciones de producto y de categoría únicas

El contenido es un gran aliado del SEO, es importante que dotes de contenido único y original todo el ecommerce.

Para aquellas landing que quieras potenciar puedes usar 600-800 palabras con contenido enriquecedor para el usuario y para las fichas de producto (siempre dependerá de lo que pueda dar de sí el nicho) no menos de 300. Recuerda siempre usar las palabras clave que te interesen potenciar.

En caso de tener varios productos similares como por ejemplo carcasas de móvil en las que únicamente varía el color puedes usar la etiqueta canonical para indicar a Google cual es el contenido original pero de esto hablaremos más adelante.

Trabaja el Internal Linking para que aporte valor a la tienda online

Un buen sistema de Internal Linking puede favorecer la experiencia de usuario y será una forma de traspasar autoridad entre las páginas internas.

Normalmente la Home es la página con más autoridad de un site, si colocamos enlaces internos en la Home lograremos distribuir esa autoridad hacia las páginas que estén enlazando. Para ello los enlaces internos serán “follow”.

Buscador interno dentro del ecommerce perfectamente configurado

Otro elemento importante en la experiencia de usuario es el buscador interno, y es que, no hay peor sensación que la de aterrizar en un ecommerce y no encontrar el producto o servicio que deseamos.

Por norma general los usuarios preferimos utilizar el buscador interno del ecommerce antes que perder el tiempo navegando por categorías y subcategorías.

El buscador interno de una tienda online es un elemento clave ya que además de intervenir en la experiencia de usuario, reduce la tasa de rebote y favorece la conversión de visitas en clientes.

Optimizar la velocidad de carga

Uno de los elementos que Google nos sugiere que tengamos en cuenta de cara al SEO es la velocidad de carga de nuestra tienda online. Este no es un elementos que afecta en negativo, es decir, si la velocidad de carga de nuestra tienda online es correcta no pasará nada pero en caso de no ser la óptima por Google nos perjudicará en el posicionamiento.

Para que todo sea correcto hay alguno elementos que debemos tener en cuenta cono el peso de las imágenes, el número de inserciones de ficheros javascript, cantidad de hojas de estilo CSS, características y ubicación del servidor….

La paginación de la tienda online

La paginación es un elemento en cualquier site que si no lo tenemos bien trabajado corremos el peligro de que Google considere que nuestro ecommerce tiene contenido duplicado. Por ejemplo, en una categoría de una tienda online nos encontramos que la página 1, la página 2 y la página 3 tienen distintas URLs pero mismo título, mismos contenidos y solo varían los productos.

Para evitar esto y no caer en una penalización por contenido duplicado Google nos sugiere que utilicemos las etiquetas next y prev en el head.

Por ejemplo, en la página dos debemos insertar la siguiente estructura de código.

<link rel=»prev» href=»https://www.tiendaonline.com/carcasa-iphone-8.html”/>
<link rel=»next» href=»https:// www.tiendaonline.com/carcasa-iphone-8.html?p=3″/>

Haz SEO a las imágenes

En una tienda online es imprescindible tener imágenes que muestren y describan los productos, es por ello que nuestro ecommerce acumulará cientos o miles de imágenes. Para tenerlas optimizadas tendremos en cuenta los siguientes puntos.

El peso de las imágenes nos superará los 100 kb aunque sean muy amplias. El peso repercute directamente en la velocidad de carga de la web y ya sabemos que nos interesa que nuestra tienda online sea lo más rápida posible.

El título de la imagen ha de estar especificado y contener la palabra clave que nos interese ya que nos ayudará a posicionar el contenido donde esté insertada.

El atributo alt debe ser insertado siempre ya que Google lo valora como elemento posicionador, de no ser así, estaremos dando a entender que nuestra página está “dejada” o carece de profesionalidad y puede ser interpretado por Google como algo negativo.

Promueve el User Generated Content en tu tienda online

La generación de contenidos por parte de los usuarios se ha convertido en una parte esencial dentro de la generación de contenido. Y ello es así porque, desde un punto de vista de usuario, la confianza en otros usuarios se ha convertido en un activo muy valioso.

Hemos de tener claro que los usuarios confían más en otros usuarios que en nosotros mismos. Y recurrirán a las opiniones de otros usuarios para encontrar respuesta e información real de nuestros productos.

Desde un punto de vista SEO es una práctica muy interesante para nuestra tienda online ya que esta acción es generación de contenido muy valiosa que Google considerará contenido nuevo cada vez que haga un rastreo de la página.

La experiencia mobile ha de ser exquisita

Poco podemos decir a estas alturas de la importancia de una correcta adaptación de nuestro site a mobile. A día de hoy ya está más que demostrado que por lo general (dependerá del nicho) los usuarios pasan más tiempo y realizan más transacciones mediante móvil que mediante ordenador.

Es imprescindible que nuestra tienda online se adapte correctamente a todo tipo de dispositivos ya que estos no son solo para navegar sino serán un medio para realizar transacciones en nuestro ecommerce.

Optimiza la seguridad de tu ecommerce

Este punto repercute directamente en la confianza que generamos en el usuario. Está claro que ningún usuario va a meter sus datos si estos no van a viajar cifrados.

En caso de no disponer de un certificado SSL o estar caducado (aparecerá tachado) vamos a provocar que nuestro potenciales clientes abandonen la transacción y muy probablemente no vuelvan.

Para ello nos aseguraremos de tenerle correctamente configurado y no solo en la parte de login o en la parte de la transacción, ten en cuenta que hoy en día Google quiere que lo tengamos en todo el ecommerce.

Utiliza las migas de pan o Breadcrumbs

Los Breadcrumbs son fragmentos de código que se insertan en la tienda online cuyo objetivo es indicar la posición y el camino seguido por el usuario hasta llegar al punto donde se encuentra dentro del site.

A nivel SEO lo aprovecharemos ya que cada breadcrums será un enlace hacia una página web de nuestra tienda, con lo cual, cada palabra funcionara como texto de ancla y aprovecharemos para que estas palabras incluyan la palabra clave relevante al contenido de la página que nos dirigirá el enlace.

Trabaja el SEO Offpage

Uno de los elementos que hemos de trabajar dentro de nuestra estrategia offpage será conseguir enlaces hacia nuestro ecommerce con el objetivo de ganar autoridad y relevancia. Para conseguir enlaces tenemos dos formas.

• Linkbaiting. Consiste en crear contenido original y de gran calidad para conseguir que nos enlaces desde otros sitios web.
• Linkbuilding. Es una forma artificial de conseguirlos, han de ser “dofollow” y con variedad de anchor text, a nivel SEO lo mejor es que estos anchor text contengan la palabra clave a posicionar.

En conclusión, como verás, montar una tienda online no es tarea fácil y más si queremos estar compitiendo con lo mejores. Hay muchos factores que debemos conocer y trabajar si queremos posicionarnos. Además de estos hay más factores que os iré contando es sucesivos post. Nos vemos en las SERPs!!

Se trata de un protocolo muy útil que cumple una función muy importante para el SEO y se utiliza para decir a los motores de búsqueda que envíe a los usuarios de una URL de un sitio a otra.

La redirección 301 se utiliza en el caso de que el traslado a otra URL vaya ser permanente. No confundir con una redirección 302, cuya función es indicar al motor de búsqueda que la página es temporal y no ha de pasar la autoridad de la antigua URL. La redirección 302 se suele utilizar cuando una página no va a estar disponible durante un periodo de tiempo ya sea porque se están realizando pruebas o cambios.

Utilidades del redireccionamiento 301

• Trasladas tu página a un dominio diferente y quieres que la transición sea lo más fácil posible.
  Cambias de http a HTTPS o viceversa.
• Tienes dos sitios web y necesitas que los enlaces URL antiguos redirijan al usuario y a los buscadores a las páginas correctas.
• Tienes contenido duplicado, se utiliza en caso de no poder usar la etiqueta canónical, cuando se mueve contenido entre páginas o cuando estableces la URl canónica.
• Cuando vas a cambiar de CMS.
• Redireccionar la barra al final (/), en muchos casos las páginas pueden estar disponibles con o sin barra al final, de ser así existe duplicidad que se resolverá redirigiendo de una versión a la otra.
• Cuando los usuarios acceden a tu página desde URl distintas. Si tienes diferentes accesos a tu web (http://www.ejemplo.es, http://home.ejemplo.es o http://ejemplo.es/home) es una buena manera de indicar cuál es la dirección preferida (canónica) y usar redirecciones 301 para enviar el tráfico de URLs (puedes usar también Search Console para establecer un dominio como preferido).

Hemos de tener en cuenta que los buscadores calculan la autoridad de una página basándose en sus enlaces, por lo tanto, la redirección 301 es particularmente interesante porque transmite toda la autoridad de la URL antigua a la nueva.

Cómo reacciona un buscador ante una redirección 301

Cuando un buscador se encuentra con una redirección 301 actúa de la siguiente manera:

• Transfieres la autoridad de la antigua página a la nueva.
• Elimina la antigua página de su índice, haciendo que esta no vuelva a aparecer en los resultados.
• Añade la nueva página en su índice, pasa así tenerla en cuenta en los futuros resultados de las búsquedas.

Cómo realizar una redirección 301

Antes de nada veamos de manera rápida que es el .htaccess para que podamos entender el procedimiento a la hora de utilizar una redirección 301.

El .htaccess es un fichero (que suele estar oculto) de configuración utilizado por servidores web que funcionan bajo Apache. Este fichero permite añadir o cambiar funcionalidad simplemente añadiendo o cambiardo el código de dicho fichero. Los usos más comunes suelen ser si necesitamos proteger una web con contraseña, crear una página de error personalizada o como es nuestro caso, redireccionar a otra página.

Algunos ejemplos de redirecciones más comunes son los siguientes

Para realizar una redirección de un dominio a otro, añadiremos la siguiente instrucción en nuestro .htaccess.

Redirect 301 /http://www.nueva-url.es/

Si lo que queremos es redireccionar todo el contenido de nuestro dominio a la página principal del nuevo dominio deberemos añadir las siguientes líneas al .htaccess.

RedirectMatch 301 ^(.*)$ http://www.nueva-url.es/

El procedimiento para realizar una redirección de una URL a otra URL será el siguiente.

Redirect 301 /antigua.html http://www.nueva-url.es/nueva.html

Si es necesario redireccionar un directorio antiguo de un dominio a otro directorio nuevo se añadirá la siguiente instrucción.

Redirect 301 /directorio-viejo/ http://www.nueva-url.es/directorio-nuevo

Amigos marketers, esto es todo, espero que os sirva de ayuda y os invito a compartir en vuestras redes sociales.